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Michel Alcoforado, antropólogo, desafiou conceitos de marketing no NEON 2026, mostrando que o consumidor atual busca mais que produtos: quer conversas e experiências. Ele destacou a obsolescência de estratégias tradicionais e a ascensão do consumo como passatempo, citando o 'Pix do amor' e a busca por produtos que gerem 'fofoca' social.

Pequenos negócios, especialmente bares e restaurantes, estão capitalizando a Copa do Mundo para impulsionar vendas e fidelizar clientes. Com estratégias inovadoras, como cardápios temáticos e eventos de torcida, empreendedores esperam um aumento de até 20% no faturamento, segundo a Abrasel. O Sebrae destaca a importância da criatividade e da experiência de qualidade para atrair e reter consumidores.